始祖鳥是哪個國家的品牌（始祖鳥什么檔次）

Jon Hoerauf

始祖鳥總裁兼首席執行官

Hoerauf出生于美加交界的密歇根州，從小熱愛戶外運動。大學時期，他修讀人體生理學，原本勵志成為醫生，卻因一份在體育用品商店的兼職工作產生了新的興趣：他樂于學以致用，幫助消費者以科學的方法選擇最合適的戶外裝備。25年后的今天，Hoerauf已成為始祖鳥總裁兼首席執行官。在他的帶領下，品牌實現了前所未有的國際市場增長突破，捍守行業領先地位。

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2015年7月，耗時8天8夜，北京理工大學光學博士何川獨自完成了華山南峰絕壁的攀登。

“高手在民間！”

“總是有人讓你覺得，面對人生，你不夠勇敢?！?/p>

與獨攀同期進行的直播收到了千名網友的評論和留言，何川亦由此被美國《國家地理》評選為中國10大探險家。

這場攀登背后的護航者，正是Arc’Teryx始祖鳥。自1989年創立伊始，始祖鳥一直是世界一流攀登者在峭壁之上的可靠加持?！?strong>進化（Evolve）、承諾（Commit）、做正確的事（Do Right）、踐行（Live It）?！笔甲骧B總裁兼首席執行官 Jon Hoerauf 言簡意賅地道出品牌穩居頂峰的原因，“進化”在其中位列第一。

“世界瞬息萬變，任由設計原地踏步是最糟糕的事情。不論是在產品設計還是商業策略上，我們都擁抱變化，不斷向前?！?/p>

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始祖鳥的戶外裝備革新案例不勝枚舉，Alpha家族硬殼（沖鋒衣）可謂為標志性的佐證。自1995年起，品牌耗費四年時間潛心研究，推出Alpha家族首件硬殼Alpha SV，一經問世就引起業界巨大轟動，于北美及歐洲屢獲殊榮。

Alpha（α）在希臘字母中排序首位，有著“最初”和“最優秀”的含義；SV 則是“Severe”的縮寫，指代“最嚴酷的環境”。Alpha SV專為惡劣天氣和極端環境而設計，具備最高級別的耐磨性和天氣防護性，素有“風暴堡壘”之稱。

在初代設計的基礎上，Alpha SV經過20余年匠心迭代，已進化至第五代，防風、防水，且做到了空前的輕量耐用：內部防水壓膠條從第一代22mm寬度推進到極限寬度8mm，針腳密度從8針/英寸提升至16針/英寸超高密度，極限工藝遠超業界標準，帶來卓越設計美感，透氣性與牢固防護。

整體自重下降30%，為攀登者減負并帶來更多的運動靈活便利；面料從第一代GORE-TEX XCR防水面料提升為N100p-X三層壓膠Pro科技面料，它的防水、透氣、耐磨重新刷新了硬殼的行業標準。

始祖鳥團隊幾乎是在以科研精神做產品，醉心于精益求精的求索。在毗鄰始祖鳥設計中心的Arc’One工廠內，每件Alpha SV的制作都需耗費295工時，通過217道工序、190項獨立操作，使用56個元件完成。其所采用的e3D立體剪裁符合人體工程學原理，最大限度地發揮了拼接優勢，廓形健美，靈活的結構讓攀登者行動自如。

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“一旦做出承諾，我們就會堅持到底。” Hoerauf 如此解釋道，這份匠心是Alpha SV追求進無止境的根本原因。“我們的另一個堅持，就是做正確的事。即使著眼于長期利益會帶來商業壓力，我們還是追求性能、持久度和質量。始祖鳥做的是可以使用20年的產品，而非壽命只有2年的快消品?！?/p>

匠人精神滲透于始祖鳥產品設計的各個環節。每件產品的誕生不僅有賴于設計師的不懈付出，也需要專業運動員、資深高山向導的調試意見和測評反饋。

始祖鳥總部位于“加拿大雨都”北溫哥華，特殊的氣候為研究提供了先決條件。只需驅車45分鐘，人們便能從品牌總部抵達海岸山脈（Coast Mountains），這里被戲稱為始祖鳥“后院”，為山地運動的樣品測試提供了絕佳場所。

在地理環境得天獨厚的始祖鳥總部，環境嚴酷的山地環境中經由高山向導長時間測試產品并進行反饋是工作日常的一部分，推動著產品日積月累的迭代進化。

品牌設計副總裁Dan Green介紹道：“海岸山脈是理想之地，地形廣袤、環境嚴酷、杳無人跡，還有很多尚未開發的區域。這里的環境非常真實，讓你無法敷衍了事?！?/p>

自然而然，工作與戶外完美結合為許多員工的生活模式，形成了獨樹一幟的始祖鳥企業文化。“我們的品牌根植于運動?！?Hoerauf表示?！盁o論是跑步、攀巖、滑雪還是其他，我們鼓勵員工、合作方和消費者走向戶外，期待他們通過踐行收獲熱情，達成身心健康的平衡?！彼€觀察到，在中國，人們對身心健康的重視與日俱增：“中國消費者非?；钴S，且越來越重視健康的生活方式。他們喜歡散步，熱衷騎行，參加馬拉松的人數相當可觀。下一步就是將這些運動帶到遠離城市的郊野了?！?/p>

Hoerauf認為，山地運動已在中國起步，現在的懸念不是“可能與否”，而是“有多快”。為助力山地運動在中國本土的加速發展，始祖鳥的諸多企劃以社區文化和山地課堂為念，引導更多人安全且快樂地走進戶外的世界。從基本體能訓練、裝備使用及選擇，到高海拔醫學知識、攀登哲學與倫理。

“中國幅員遼闊，地貌豐富而美麗，但許多巖壁資源并不在常人可以輕松到達的范圍內?！?Hoerauf補充說明道?！八援攧罩辈粏问峭晟朴柧汅w系，還有基礎設施建設?！?/p>

在政策利好的大環境下，中國戶外運動市場擁有極大潛力及增長空間。Hoerauf坦言自己看好中國市場，也對始祖鳥在中國的發展充滿信心：“憑借進無止境的匠心設計、社區使命感及社會責任感，始祖鳥持續吸引并鼓舞越來越多的中國消費者走出都市，探索戶外運動的魅力。”作為戶外裝備行業先鋒，始祖鳥將品牌核心價值觀一以貫之，助力山地運動在中國本土的加速發展。

撰文 Salty

圖片承蒙品牌提供

編排 Melvis

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